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EDITOR 王之光

创意时代,“伪创意”横行.

以创意之名,行哗众取宠之实:以创意之名,行抄袭之实;以创意之名,却包藏祸心;以创意之名,公然挑战社

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会公德和社会正义等经过群众举报,随机街访,网友调查,本刊筛选出危害最大的十大“伪创意”.


本文来源:http://www.dongbangfm.com/chaoxi/373804.html

1.

伪创意榜第一名:

概念

揭发人:

瞿上 设计师

制造者:

媒体、企业

概念的泛滥始于对21世纪的畅想.关于21世纪,媒体制造出了无数的名词――“中国世纪”、“创意世纪”、“她世纪”、“环保世纪” 等看上去每一个都创意十足,而且言之凿凿.紧接着,一些伪概念从对21世纪的畅想蔓延到其他领域,出现了概念营销、概念生活的新“概念”.仔细推敲,不少企业、媒体拼命鼓吹的概念大多没有充分的依据和内容为支撑,只是一个口号.但概念的泛滥却让社会公众无所适从.若论伪创意,伪概念实在罪大恶极.

2.

伪创意榜第二名:

电影、电视剧

揭发人:

Iverson创意总监

制造者:

导演、制片人、演员

电影业是创意产业的开山鼻祖.但电影界的相互抄袭也早已是公开的秘密.情节、拍摄手法、镜头画面,甚至于特技、音效等全球的大片无不唯好莱坞是瞻.而这种风潮也蔓延到了电视剧领域,《 都市》在世界范围内火了,马上就有所谓“中国版《 都市》”一尽管几乎每个电影公司、导演在影片开拍前都会宣称这是一部“空前”的电影,但细细分析,镜头中总有似曾相识的感觉.最近几年在国际上频频获奖的贾樟柯之所以得到认同,很大程度上在于他的题材和故事始终立足于中国的本土和草根阶层,抄袭成分比较少.


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34
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优秀选题

3.

伪创意榜第三名:

建筑与城市规划

揭发人:

叶茂中知名营销策划人

制造者:

城市规划机构、建筑设计师

今天中国许多城市的建筑和街道,都是千篇一律,仿佛从一个模子里面造出来的.有一次,叶茂中去一个陌生的城市旅游,下了火车突发奇想,就叫出租车司机去“人民公园”,然后那个司机还真把他拉到了这样一个地方,而实际上他从来都不知道这个城市有这样一个名字的公园,所以可见,中国城市有多么的雷同.解放路、中山路、人民路等几乎已成为中国每个城市都可以copy的样板命名,比当年的八大样板戏还可恶.最近几年,城市又开始流行新规划、新区建设,大多也大同小异,相互抄袭.尽管不少城市宣称要建设创意型城市,但看看这个城市的规划,便可以大概了解这个城市的规划是何等拙劣的“伪创意”.

4.

伪创意榜第四名:

电视选秀

揭发人:

阿毛 记者

制造者:

媒体、娱乐机构

有人赞扬电视选秀节目开启了中国的娱乐 时代和全民娱乐时代,鼓吹选秀刺激了国人的娱乐精神,甚至于说选秀是娱乐史上的创意里程碑.但抛开这一节目形态本身就抄自于美国的《美国偶像》,不具有原创性不说,选秀节目中的短信投票、粉丝街头拉票,以及似有还无的所谓“黑幕”都已经挑战了现有的社会秩序、媒体秩序,甚至商业规则.当然这些负面影响可能是创意者当初没想到的.

5.

伪创意榜第五名:

广告

揭发人:

Andy

制造者:

媒体、广告公司

广告业对创意能力的依赖可能是其他产业都难以相比的.不能否认,近些年来,国内广告的水平已大幅提高,不少创意(包括一些公益广告的创意)令公众印象深刻,也出现了一些以创意闻名的知名广告人,但同时,广告也是“伪创意”的重灾区.在药品、食品、服饰等行业的广告中,一些莫名其妙的所谓先锋创意,还有一些相互抄袭的垃圾广告横行于电视屏幕和平面媒体,令人恶心不已.

6.

伪创意榜第六名:

先锋艺术

揭发人:

张路 摄影师

制造者:

所谓的艺术家

先锋艺术领域一直是各种创意的高密度聚集区.一些先锋艺术家的大胆尝试和创意推动了先锋艺术,乃至整个艺术界的进步和发展.但诸如拍摄 进行展览、自残等颇具争议性的行为,也打着“艺术创意”的旗号混迹于先锋艺术领域.在媒体报道中,许多真正的艺术家对此无言,其真伪不言白明.

7.

伪创意榜第七名:

动漫

揭发人:

展况 记者

制造者:

动漫企业、媒体

有人曾把动漫产业看作是中国创意产业发展的入口和切入点.无论是政府、媒体,还是商业资本都进行过大量的投资.国家还通过了一些政策进行扶植.但如今,大多动漫业的企业、工作室都怀揣着“打造中国迪斯尼”的梦想,但打造出的卡通形象,大多是综合了国外各种“卡通造型”的“混血型卡通”,而产业化更是遥遥无期.可能动漫业最需要的就是踏踏实实地坐下来,好好地想想创意.

8

伪创意榜第八名:

企业logo

揭发人:

谭倩茹 设计师

制造者:

设计师、企业

企业logo事关一个企业的形象,再没创意的企业也要为logo下点功夫.近两年来,Intel等不少跨国企业进行的“换标”也说明这些企业对logo的看重.但中国企业的logo却惯于抄袭,有汽车厂家抄袭奥迪“四环”的logo.推出自己“两个环”的标识,这种伪创意实在令人啼笑皆非.如果读者有兴趣,可以统计一下哪些企业的l ogo是被抄袭频率最高的,相信一定不会徒劳无功.

9

伪创意榜第九名:

宣传语

揭发人:

萌萌 公司文员

制造者:

各行各业、不胜枚举标语曾是中国独特的文化现象,但喊了很多年,创意水平却不见进步.飞利浦一句“让我们做得更好”,松下的“in touch withfuture”,言简意赅,却又让消费者感到企业对消费者的理解和关照.于是,越来越多的企业重视自己的宣传语,但这本该充满创意的“点睛之笔”却要么成了莫名其妙的聒噪,要么就让消费者一看就觉得太虚伪,浑身掉鸡皮疙瘩.

10

伪创意榜第十名:

榜单、颁奖

揭发人:

王彤 软件工程师

制造者:

媒体、部分机构等

几乎每天都有若干个奖项和榜单发布出来,不少榜单还专门设立所谓的“创意奖项”.每个榜单和颁奖背后都会发布一个“标准”,打着创意的旗号,实则无聊至极,或者滑稽至极.去年有某个关于美女的榜单发布之后,有“权威机构”发布中国美女标准,规定眼睛几厘米,嘴巴到鼻子几厘米等这些伪创意的发明者真是连“情人眼里出西施”的古训都全然不顾,“伪”到家了.

至于本榜单是不是伪创意,也只能留待读者评说了.

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